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2023-03-05 18:52

倒计时两个月,又€个电竞平台宣布关停!

继熊猫直播€下后,背靠腾讯的企鹅电竞也即将迎来谢幕?/p>

4?日,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞€发布公告,宣布由于业务发展策略的变更,企鹅电竞相关产品将于2022???3?9分终止运营€?/p>

多位行业人士、资深游戏分析师在接受€每日经济新闻€记者采访时坦言,对于这€结果并不意外。€从企鹅电竞近年来的数据不难看出,腾讯对其一直在持续减少资源投入。€易观分析游戏分析师廖旭华表示€?/p>

纵观整个游戏直播赛道,从“千播大战€到全民直播、熊猫€触手等老牌平台失败€场,再到虎牙、斗鱼合并失败,以及短视频平台等新玩家加速布€,身处成熟期的游戏直播市场或将再¤入新的竞争阶段,也需要寻找新的增长点?/p>

熊猫直播之后?/p>

企鹅电竞也官宣将“停运€?/p>

今年3月初,拥有超700万粉丝的大主播韩跑跑发文称:??个月22天,1972个日夜,人生虽有离别日,山水应有相€时。江湖再见,€好的企鹅电竞。€?/p>

图片来源:微博截?/p>

短短€个月后,“最好的企鹅电竞”也迎来了自己的告别??日午间,企鹅电竞发布了€€市公告€?/p>

图片来源:企鹅电竞官网截?/p>

公司表示,由于业″展策略的变更 ,企鹅电竞相关产品包括€企鹅电竞€(包括网页端€App端€PC端€TV端€H5、微″程序)以及€企鹅电竞直播助手€(包括网页端€App端€PC端),将?022???3?9分终止运营€?/p>

具体时间点上,企鹅电竞将???3?0分停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值;6??3?9分,企鹅电竞相关产品于各应用商店下架并关闭服″,停止除专属客服外的€有功能,届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品,主播的开播功能也将停止;12?0?3?9分,企鹅电竞相关产品的专属客服也将关闭€?/p>

同时,公司强调,企鹅电竞与主播€公会所涉主体所签订的入驻协议将??日解除,但企鹅电竞将继续按照相关约定就截至停运时主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付€€账号内有遗留未消€完钻石、背包钻石礼物的用户,可以在限定时间内将其兑换成Q币或《英雄联盟€游戏点券€?/p>

公开资料显示,企鹅电竞成立于2016?月,业务包含手游赛事、直播€视频内容等,涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游€端游电竞职业赛事€作为腾讯旗下移动电竞内容平台,企鹅电竞天然享受€腾讯内容矩阵带来的优势,不仅拥有《王者荣€》€和平精英€€英雄联盟€等腾讯系游戏的直播版权,还能依靠其他腾讯生态产品引流€?/p>

图片来源:每经记?张韵 摄(资料图)

拥有如此优势的企鹅电竞,为何突然宣布停止运营?事实上,从今年2月开始,企鹅电竞广场及主播直播间里就出现了不少带有€离别€色彩的话,随后“Dae-韩跑跑€€天?沫子Mozz”€狙神小力力”等多位知名主播官宣离开企鹅电竞平台。彼时,就有消息称企鹅电竞正在陆续和主播解约,或€晚于6月结束运营€?/p>

尽管官方曾就此回应€企鹅电竞仍在稳定运营中”,但各方传达出的停运信号仍引起了市场热议,此次企鹅电竞正式官宣停运时间,也验证了此前市场的猜测。企鹅电竞的停运,是否意味着腾讯在游戏直播领域的布局有所调整?记者联系了腾讯相关负责人,对方表示,一切以公告内容为准?/p>

€市结€并不突然,也非偶?/p>

企鹅电竞的命运,早已有迹可循?/p>

早在2020?0月,虎牙、斗鱼签署的合并协议和计划中,腾讯就曾计划将企鹅电竞的游戏直播业¤让给斗鱼,并深化与斗鱼的合作,同时也″将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合?/p>

廖旭华指出,多年前,按照整个互联网行业发展的态势来看,三家合并的可能性非常高,这已是业内的共识€€很多年前,企鹅电竞就已经被视为未来斗鱼和虎牙合并的桥梁,或者说与腾讯集团的连接器€€廖旭华表示,在虎牙和斗鱼的合并失败后,“腾讯有虎牙和斗鱼,同时B站也在发力游戏直播,在这样的背景下,企鹅电竞存在的必要€就大大降低了€€?/p>

企鹅电竞关闭背后,一定程度上意味€腾讯在游戏直播赛道的布局调整,未来腾讯在游戏直播的资源投入或将更聚焦虎牙、斗鱼€?/p>

图片来源:企鹅电竞官方微?/p>

“既然合体不成,斗鱼、虎牙各有侧重地发展,不妨将企鹅电竞占据的赛事资源拿出来,或将有助于虎牙、斗鱼后续发展战略的实现。€游戏产业分析师张书乐也认为?/p>

在他看来,腾讯在游戏直播领域€直在调整方案,尤其是在产业链上,希望打破游戏直播单纯线上的模式,形成线上直播、线下比赛的体育竞技产业链条,且随着电竞入亚的东风,电子竞技方向、带有体育属性的游戏直播将会获得更大的发展机遇和市场空间,因此需要快速完成布€和产业链铺垫,尽快解决三个平台之间左右互搏的燃眉之€€?/p>

廖旭华认为,企鹅电竞的停运,意味€腾讯游戏在直播业务的参与,将由虎牙€斗鱼等生€公司来运营?/p>

游戏直播,需要新的增长点

熊猫直播倒闭、企鹅电竞将关停,游戏直播赛道似乎进入了瓶颈期€一方面,€€玩家€所剩无几,虎牙、斗鱼重上擂台;另一方面,新玩家不断进击,试图占据一席之地€?/p>

“作为投资赛道来看,游戏直播已经不算€个比较好的赛道,因为它已经相对成熟,各个平台占有的份额和各自优势都相对固定€€廖旭华坦言?/p>

企鹅电竞拥有天然赛事版权优势 图片来源:企鹅电竞官方微?/p>

对于游戏直播而言,版权和主播在哪里,用户就在哪里。从目前的行业格€来看,背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第€梯队,市场合′额超过了70%。B站€快手紧随其后,字节跳动也对游戏业务虎视眈眈,试图另辟蹊径€?/p>

艾瑞咨询相关研报显示?020年,中国游戏直播用户规模达到3.55亿人,整体游戏直播市场规¤?43亿元。报告指出,游戏直播行业迈入全方位竞争时代€?/p>

“未来,虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争€B站和快手虽然紧随其后,但是在用户和内容生态上,它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向,不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系€至于字节跳动的发力,短期内游戏直播赛道离不€游戏版权的赋能,而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中€€廖旭华解释?/p>

他指出,当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场,整个行业处于承受期,平台试图通过两个方向寻找新的增长点€一是向产业链上下游延展,即进入电竞产业链,电竞市场未来发展空间巨大;二是出海,从新兴市场获得更多增长€?/p>

张书乐同样认为,游戏直播赛道在发展中存在明显壁垒,其聚焦垂类的特征,让其缺少拓展空间,也与直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂€€这€赛道未来并非不可为,其发展方向是以直播作为接入点,在上下游即游戏电竞推广、衍生€电子竞€赛事体育化等领域挖掘更多增€服°€€?/p>

记€|温梦?李佳?/p>

编辑

董兴?何小?盖源?杜恒?/p>

孙志?/p>

本文首发于微″众号:每日经济新闻€文章内容属作€个人观点,不代表和讯网立场。投资€据此操作,风险请自担€?/p>