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ؿk8ַˣMLB㡰Enjoy the Show

2023-03-23 19:24

棒球回来了!新赛季MLB带你“Enjoy the Show?/br>

在新版劳资协议‘认过后,MLB美职棒大联盟于上周五迎来了久违的新赛季€随€2022赛季€始,MLB中国区董事€经理祁冬分享了令人期待的全新战略计划€MLB中国将€尽享好€ Enjoy the Show」作为本赛季主题,旨在给球迷们带来全新的观赛体验,并进一步推广赛事和棒球文化,让棒球融入更多人的生活中,€起€Enjoy」这项运动€?/p>

?/ 傅皓?/p>

编辑 / 郭阳

联盟与球员工会签订新的劳资协议,MLB赛季正式回归,休赛期给球迷们带来的焦虑烟消云散€?/p>

上周五,2022赛季€幕战来临,笔者受€走进MLB中国举办的媒体观赛日现场。看到洛杉矶天使和休斯顿太空人两队登场,大谷翔平与何塞·奥图维两位美联MVP率先对垒,和众多媒体朋友们一起享受着美食+棒球的组合,€起指点着屏幕侃球的氛围,不得不感叹一句:「Baseball is BACK!€我们终于能再次享受到棒球带来的乐趣了€?/p>

有趣的是,€享受€恰恰是MLB中国新战略计划中的核心关键词?/p>

MLB在球迷们等待棒球回归时并没有丝毫懈€,而是继续贯彻自己在中国市场的使命,并€手布€新的战略″。棒球本质便是让人享受其多元的乐趣,无论是场上精彩的本垒打,还是场下的观赛趴、亲子投接互€€多种元素让这项有着百年传统的运动焕发出不€的魅力。棒球的回归意味€人们能重新享受它带来的无尽快乐,这便是€尽享好€ Enjoy the Show」的意义€在€?/p>

MLB在中国市场的战略,也正是以此作为出发点:把棒球文化传播至更多的角落€让棒球以新的活动形式进入人们的生活、吸引更多人参与到棒球运动中。MLB赛事并不是棒球可享受的唯€亮点,棒球的回归,必然是多层面€多元化的€?/p>

01

棒球的回归,不仅是赛?/p>

在过去的几个月,「MLB新赛季在哪看?€是中国棒球迷几乎每天都会挂在嘴边的问题?/p>

这个问题如今有了答案—€百视€€?/p>

?021赛季€始,MLB中国与东方明珠新媒体的合作,为全?8个省份的1亿多家庭用户带来顶级棒球赛事,一共转播了超过180场大联盟对决,本赛季他们将延续合作关系€氪体了解到?022年MLB还在继续探索更多线上流媒体合作伙伴€?/p>

观赛日现场,大屏幕上播放€实时转播的开幕赛,球迷€熟能详的MLB媒体经理赵佑也拿起了麦克风为观众现场解说了多€比赛,让大家找到了手指一点就能现场观赛的感觉?/p>

同时值得€提的是MLB在中国市场的内容推广″。氪体注意到,社媒平台€原创内容仍是MLB内容传播的一大支柱,是这项运动在国内市场扩大影响力的「强棒€€?/p>

过去€年,MLB在微博€微°€抖音€快手等平台上取得了可观的增长数据,达到将近530万的粉丝量€同时,在B站€小红书上,MLB也推出了官方频道,与时尚及生活KOL进行合作,让他们通过体验棒球运动、棒球穿搭等制€话题€凝聚粉丝€?/p>

棒球本身就是€项易于上手€亲民的运动,棒球衫、棒球帽也让棒球文化在时尚潮流中占有€席之地€这些灵活条件让MLB得以从多个角度触及年轻潮流人群,打€棒球在新生代视野中的多彩形°€?/p>

由此可见,在IP传播渠道有限的前提下,MLB在中国市场的策略依然能让其内容í向跨领域触及年轻人群,保持IP在中国市场的活力。同时,MLB通过社媒平台,制造具有新鲜感、联动€的话题活动,从而突出棒球的社交属€,带动流量及转化更多粉丝€?020年开始的?20风潮」便达到了这样的效果,获得累?00万互动量数据,并将在今年继续进行?/p>

与社媒平台的方向相似,MLB在国内市场推广的原创内容不会完全脱离赛事本身。赛季期间必然会有不同的热点话题,笔者在写下这篇文章时还在懊恼扬基没能在赛季第一″敌交手的系列赛中横扫红袜,同时为大谷翔平、史蒂文·关等亚洲、亚裔球员的精彩表现感到高兴?/p>

但对于中国球迷来说,MLB中国区董事€经理祁冬多″调的「讲好中国棒球故事€,同样能产生共鸣€原创内容,自然是完成这项任务的重中之重?/p>

令人欣慰的是?022年MLB推出的一系列新影视作品,均以中国棒球人才为原型人物€MLB在国?4年前播下的棒球种子,已经遍地€花€让人们欣赏到这片棒球土壤上长出的果实,是MLB原创内容的主旨€?/p>

基于《棒!少年€纪录片的成功,MLB将于今年继续支持棒球相关影视作品的产出,联手心魂动漫制作国产棒球动画《Strike!€风投手》,以及携手竹内亮导演拍摄棒球纪录片《追“球”€€?/p>

当然,球迷们熟悉的其他视频内容也会与棒球€起回归:棒球科普动画《棒?01》€€棒?02》在推出后广受好评,于是今年《棒?03》将继续为广大观众普及棒球基€知识。去年获?000万以上播放量的跨界节目€第€堂棒球课》也将更新,与更多不同领域的职业运动员合作,让他们以初学者身份分享对这项运动的见解€心得和上手体验?/p>

海外的赛事固然精彩,不过国内棒球的生态,也€得更多的关注€新赛季MLB的内容传播计划,在不脱离IP赛事的前提下,保证了人们能享受到MLB赛场外的乐趣和故事€?/p>

02

本土赛事活动新旧结合,探索更多人参与棒球的可能€?/p>

如果说社媒平台和原创内容是MLB打开中国市场€面的「强棒€,那本土赛事活动便是其塑€中国棒球根基,€球一球€一步一步稳固胜€的€王牌投手€€?/p>

MLB并没有改变一贯的策略:更专业化的本土赛事、更贴近群众的活动,依然是其精髓。同时,在这些赛事活动里,MLB的百年传统也是其文化输出中必不可少的元素。在中国棒球基层,€过组织举办有MLB文化特色的赛事活动,进一步扩大联盟和棒球运动在国内市场的影响力,这是MLB€直坚持前进的方向?/p>

?008年开始,MLB便着力于为中国青少年球员推出专属棒球赛事-MLB CUP青少年棒球公€赛€据MLB中国区董事€经理祁冬在观赛日现场反映:「赛事从€初的五个城市、单€年龄组别,到如今已经覆盖全国近二十个城市五个年龄组别。€仅2021年,该赛事就?84支队伍(?000人)参加?/p>

除了扩大赛事规模外,MLB还在尝试让IP赛事内容与本土赛事形成更深一层的联系,赋予棒球传承的意义。优€的小球员不仅可以得到沿袭大联盟基因的「mini金手套奖」€€mini银棒奖€,与克雷顿·克肖、穆奇·贝茨€大谷翔平等巨星「共享€同名荣誉,而且今年更将迎来MLB CUP奖杯和奖牌的全新升级,对于他们来说毫无疑问是极大的鼓舞€?/p>

值得€提的是,新的MLB赛事″Home Run Derby X将于今年在伦敦€墨西哥城和首尔登陆。四支队伍将以联盟历史传统悠久的老牌队伍命名:纽约扬基€波士顿红袜、芝加哥小熊和洛杉矶道奇。参赛队员由MLB传奇、女子棒垒球明星、发展联盟的新秀和跨界KOL(例如花式足球运动员丽芙·库克)组成€赛制更是融入了攻防积分,特别目标等酷似电子游戏中的设定?/p>

「本垒打大赛」是MLB久盛不“的传统明星赛事,在其基础上做出革新,可以看出MLB正在尝试用更新颖、娱乐化的形式,横向跨领域扩大国际影响力,纵向渗透不同背景的棒球人群?/p>

毕竟,€Enjoy」的前提,是给这项运动带来更多不同的乐趣。MLB的这€″验,值得我们的期待€在2023年,Home Run Derby X将扩展到全球8个城市,在这里也希望中国棒球能迎来这项全新的赛事?/p>

同时,社会公益也是MLB推动群众参与度计划中或不可缺的一部分?020?月开启的First Pitch棒球公益课顾名€义,目的是在全国各地的″中普及棒球,让学子们投出自己的人生第€球,通过亲身体会棒球带来的快乐来获得启蒙。MLB致力于让棒球教育伴随孩子们成长,多年来一直与各地方棒垒球协会、各地教育部门及学校合作,培养出新一代的棒球少年?/p>

2022年,MLB不仅″?5个城市€超?万名学生参加棒球公益课,还将打€First Pitch社区。祁冬表示:「棒球在美国是以社区为单位的,我们也希望在中国,孩子们除了在学校,还能在自己的社区里去随意地享受棒球。€家人带€孩子在公园€小区乃至自家后院里戴着手套玩传接,这一幕早已深深地烙进了棒球的基因当中,成为棒球的社区文化?/p>

此前MLB已经在西安开始组织First Pitch社区活动,也许在未来,我们甚至会看到孩子们把在棒球公益课中学到的内容带到家中,教自己的父母一起来通过棒球锻炼身体?/p>

「Go Home」€€回到本垒,是棒球的得分方式。€MLB在国内组织的€系列活动,体现出了这€精神,将棒球真正地€带回家」€?/p>

杭州亚运会棒垒球场概念图 图片来源:WBSC

经过14年的耕€,MLB为中国培养棒球人才的″,将在今年迎来€检验成果€的€个绝佳机会€?022?月的杭州亚运会,棒垒球项目将在国内规模最大的球场进行比拼?/p>

在亚洲棒球最大的舞台上,中国的棒垒球运动员们的成绩自然是€大亮点,我们也希望看到新€代球手们展现出中国棒球文化发展多年的结晶。竞€表现离不€体育环境的作用,后€对于中国棒球的成长来说,意义会更加深远?/p>

MLB新赛季大幕拉€,在中国的第15个年头,在€尽享好€」的主题下,€有棒球爱好€都期待€€起Enjoy the Show,享受棒球这种生活方式,享受2022年一整个赛季的棒球饕餮盛宴!