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2023-03-23 19:24

《乌梅子酱€刷屏:唱片业与短视频加速€和解€?

window.DATA.videoArr.push({"title":"李荣浩的《乌梅子酱€到底多火?短短几天12亿播放,又甜又上头!","vid":"d14694cjhtk","img":"https://inews.gtimg.com/news_ls/OJgynAVsqLU5WmkJy4NVXIq5jhChG84IRuf3yCAneEkVQAA_640480/0","desc":"李荣浩的《乌梅子酱€到底多火?短短几天12亿播放,又甜又上头!"})

€牛娱乐原?/p>

文|方正编辑|朴?/p>

2023的爆歌比以往来得更早了些?/p>

“你浅浅的微笑就像乌梅子酱€€€,€近李荣浩这首洗脑的€乌梅子酱€,以雷霆万钧之势刷屏了全网。谁能想到,选不出年歌的2022刚走?023€年就爆了首新歌€?/p>

在抖音,《乌梅子酱€被各路翻唱并引发全民热议€乌梅子酱是€么酱”;在QQ音乐、网易云等音乐平台,它也以屠榜姿态攀上了各类热歌榜€飙升榜的TOP1;€作为新晋的“带货神曲€,歌曲引发淘宝上乌梅子酱的相关搜索量暴涨了200倍€?/p>

值得注意的是,火遍短视频的这首€乌梅子酱€出自于李荣浩最新专辑€纵横四海€€传统唱片生产体系下的头部歌手的新歌能跻身€短视频神曲”,这在过往是很少见的现°€?/p>

争议也由此€来?2日€毒舌乐评人”丁太升炮轰《乌梅子酱€俗不可耐直接冲上微博热€,似乎讲中了部分乐迷的心声€€另€边,“顶流乐团€告五人刚发的新专€带你飞》同样广泛遭到抖化€俗化的指责,尽¤张专的不少歌曲依然风靡短视频?/p>

window.DATA.videoArr.push({"title":"丁太升€批李荣浩,《乌梅子酱€€篇大水词,如一股浓郁的″?,"vid":"o3503de2zfa","img":"https://inews.gtimg.com/om_ls/OuJEgZzJLbFUg86qkhMj8ImnZ1AaxNCPjD7zCRXR_n-tEAA_640480/0","desc":"丁太升€批李荣浩,《乌梅子酱€€篇大水词,€股浓郁的″?})

长久以来,唱片业与短视频作为新旧时代的两种音乐生产模式,他们在互相兼容的过程中€伴随各种争议€冲突€但抛开纯主观的音乐评判,如今越来越多主流歌手的新歌被短视频带火(如《乌梅子酱€€容祖儿《就让这大雨全都落下》€赵雷€我记得》等),是否也意味着唱片业与短视频正加€达成某种€和解€?

《乌梅子酱€如何洗脑全网?

《乌梅子酱€再度证明了短视频的推歌力€?/p>

长久以来,尽¤论场对短视频神曲的音乐审美颇有微词,但谁都不会否认,在音乐市场越发分众化的当下,短视频是把一首歌送上公共话题C位的主要推手?/p>

不过,复盘€乌梅子酱€的这波走红,你很难确定这里面有多少主动营销€为€作为李荣浩新专《纵横四海€的曲目,该曲最早曝光于去年底的12?1日,时隔两个多月才在短视频爆红,怎么看都更像是意外事件€?/p>

€个很关键的时间点是不久前的情人节??4日),作为恋爱€小甜歌”的《乌梅子酱€被范芽芽(1693.8w粉)、乃慧(1256.1w粉)、Bell玲惠?922.5w粉)等人气音乐博主们接力翻唱,短时间点燃了€全网翻唱€的二创热潮?/p>

拆解来看,€乌梅子酱€被广为翻唱的原因,首先是因为全曲旋律简单€明快€洗脑(尤其是副歌),学唱门槛极低,无论是音乐博主还是音乐爱好€,都可在短时间内拍摄翻唱视频蹭波热度€?/p>

此外,€乌梅子酱€编曲€旋律营造出的甜甜恋爱感,配上直球告白的歌词,几乎能完美适配€有的情人节视频BGM。€你浅浅的微笑就像乌梅子酱€成了今年最热的表白话术,€€我尝了你嘴角唇膏薄荷味道€变相撒狗粮地让全网知道了杨丞琳的唇膏型号€?/p>

再€,把€乌梅子酱€这个冷门食物(其实就是广东吃烧鹅饭蘸的梅子酱)用作歌名,是能勾起听众探索欲的话题噱头€目前该歌名已在短视频催生出 #乌梅子酱是什么梗#?寻找乌梅子酱女孩# 等衍生的二创风潮。试想一下,如果这首歌叫芝麻酱,估计姑娘们也不愿意被叫€芝麻酱女孩”吧?/p>

综上,从各个层面看,《乌梅子酱€都是很契合当下短视频生态€使用价值€的€首歌。由此我们不得不合理€疑,李荣浩做歌的初衷是否就有短视频传播的考量。€若结合近期李荣浩刚好开售巡演门票的动向,这波走红有无营€成分也不好说?/p>

尽管有此€疑,但犀牛君并不是要因此指责李荣浩,恰恰相反,犀牛君认为李荣浩其实对当下头部歌手如何看待和€使€短视频平台做了很好的回答和示范?/p>

在传统唱片业几近消亡的当下,华语乐坛其实并不缺乏高质量作品,相反,整个音乐市场正向多类型方向四面生长,但太多好作品因疏于宣发堕入发行后也“查无此专€的境地?/p>

€牛君很乐见李荣浩这样“拥抱€短视频的头部歌手能更多€些,长此以往,也有助于优化当下短视频音乐整体的审美惯性€(《乌梅子酱€主歌开头使用的5/4和弦其实就很有创新€)

告五人€带你飞》争议背?/p>

告五人同样€合做类似的行业观察?/p>

作为《爱人错过€€给你一瓶魔法药水€等“短视频爆曲”的制€€,€直游走在音乐性和大流量之间的告五人,曾经就是带动唱片业€拥抱€短视频的先行探路€€€他们因此饱受的争议,在情人节发行的《带你飞》这张新专上被集中展露€?/p>

《带你飞》面临最普遍的质疑声,是认为告五人做了一张更为迎合短视频审美的庸俗化的专辑,尤其是与兼具艺术审美和表达深度的€专二专相比,该专辑似乎表明告五人在€步向大众市场Ε协的过程中丧失了原初的音乐个性€?/p>

这个评判形成的原因,具体表现为:

€来,很多人认为该专的歌词滑向了低幼化、直白化,譬如€带你飞》写的是“我要飞/要带你飞/你喜欢在⽉亮上⾯吃草莓€,《啊我忘了带伞€唱的是“啊我忘了带?啊我怎么也忘了带⼿机/我先去买€把你等⼀下€€€?/p>

二来,告五人€向擅长的抓€旋律在新专里所剩无几,反€很多歌带有过去旧歌的影子€比如,《你看你看看》的吉他编曲与€披星戴月的想你》有些异曲同工,《我无法克制自己》的主歌旋律走向很贴近€唯€》,但情感浓度上又不如后者深情€?/p>

三来,评论€认为该专有些粗制滥造的意味,作品方面有赶工之感,概念方面三人骑机车的专辑封面实难看出与“带你飞”的关联,也远不如一专二专高级感的封面来得有趣味?/p>

当然,支持€也对此€€提出反驳?/p>

首先,口语€日常的歌词恰恰是告五人总能炮制传播金句的原因(经典例子如€你妈没有告诉你,撞到人要说对不起€);再者,老歌旋律有时间加持所以深入人心,但新歌旋律如何还有待长线观察;最后,《带你飞》绝不是粗制滥€,专辑融合了Indie Rock、拉丁等音乐元素来打磨歌曲细节,音色、编曲€混音等€术€层面都相当用心?/p>

而在€牛君看来,€带你飞》或许不如前两专惊艳,但也绝不是敷衍之作,€又到天黑€€远距离恋爱》都是基于对时代症€的敏锐洞察€写的抚慰人心之作,很适合做温情短视频的BGM;€€啊我忘了带伞€€你看你看看》诙谐€意外的叙事方式也很告五人,个中歌词亦有被短视频广泛传播为€金句€的潜质?/p>

而之€以新专遭受那么多批评,恰因为很多人不自觉带着对告五人“网红乐团€的偏见来审视它,特别愿意相′个独立乐团进阶主流市场€渐渐失去初心的故事?/p>

事实上,就该专€又到天黑€€一念之间€等歌仍被短视频广泛使用的结果看,告五人的音乐仍没有丢掉写抓耳旋?共鸣金句的强个€和传播力,《带你飞》还是示范了当下如何制作兼具个人表达和传播价值的音乐作品?/p>

€直以来,€牛君都觉得传统唱片业似乎陷入到一个观念上的死″。他们仍然带€旧时代遗留下来的审美骄傲,藐视短视频的生态体系,宁愿头部歌手们发行的新作只在小圈子里自嗨,他们也不愿“屈服€于短视频的市场逻辑?/p>

但唱片公司似乎搞错的€件事是,审美坚持和流量属性并非不能共存€短视频平台确实火了些粗制滥造的劣曲,但也有很多华语良曲被短视频发掘而发出光来€与其害怕被短视频€驯服€,倒不如主动去“净化€短视频的音乐环境€?/p>

从长远的眼光看,唱片业和短视频两个产业生态的“深度融合€也势在必行。唱片业是时候放下身段,好好利用短视频宣发的“工具价值€,让华语乐坛的“好作品”不再轻易被埋没?/p>